品牌策划：

1、前期市场调查，分析竞品、消费者、市场，了解品牌背景，梳理品牌信息。

2、品牌战略规划，包括品牌定位，品牌形象塑造(品牌命名、品牌口号、品牌故事、品牌文化)，商业模式，盈利模式，产品规划等。

3、品牌设计，诸如LOGO设计、VI设计、空间设计、包装设计、海报、画册等，是品牌战略在视觉上的具体体现。

4、品牌营销策划，通过4P理论，在产品、价格、渠道、推广上对品牌进行策略规划，帮助品牌更好地实现落地，占领市场份额。

模板：

一、市场研究

1、市场分析

业界情况

市场规模

增长率

集中度

市场份额

区域划分

价格划分

2、竞争对手分析

l 竞争对手品牌定位

l 竞争对手视觉系统

l 竞争对手产品线

l 竞争对手目标人群定位

l 竞争对手价格带

l 对标企业品牌定位

l 对标企业视觉系统

l 对标企业产品线

l 对标企业目标人群定位

l 对标企业价格带

3、目标消费者分析

目标消费者定位

购买环境分析

需求动机分析

消费行为分析

品牌认知评估

4、市场调研

目标消费者深度访谈

- 调研问卷策划、设计(30分钟问卷)

- 团队组织

- 问卷发放与收集

- 数据整理

- 分析报告

- 深度访谈样本

- 访谈地点：目标消费终端

- 终端拦截调研分析报告

终端拦截调研

• 问卷设计

• 团队组织

• 问卷发放与收集

• 数据整理

• 分析报告

终端拦截访谈样本

• 终端拦截调研分析报告

• 在线调研

• 问卷设计

• 团队组织

• 问卷发放与收集

• 数据整理

• 分析报告

• 在线样本

• 在线调研分析报告

5、商业模式分析

l 客户价值主张(客户细分、客户关系等)

l 赢利模式(成本结构、收入来源等)

l 核心资源(关健合作、分销渠道等)

l 关键流程(服务、产品、管理体系等)

6、企业内部调研

董事长深度访谈

总经理深度访谈

核心管理层深度访谈

企业SWOT分析

行业用户调研

企业执行层调研

二、品牌策划

1、品牌定位策略(SDP)

n 消费人群细分(Segmentation)

n 品牌差异化(Differentiation)

n 属性差异

n 利益差异

n 价值差异

n 目标市场定位(Positioning)

2、核心定位要素(CPE)

l 消费者画像(Persona)

l 消费者痛点(Pain Points)

l 消费场景(Scenario)

l 核心竞争力(Competitiveness)

l 品牌诉求(Appealing)

l 理性诉求(Emotional)

l 感性诉求(Rational)

l 品牌写真(Print)

l 核心真相(Truth)

l 品牌精神(Spirit)

l 品牌基因(DNA)

l 品牌调性(Tone)

3、品牌核心价值提炼(CoreValue)

4、品牌思想领导力(ThoughtLeadership)

占领心智资源(Memory Point)

品牌价值观(Value)

品牌愿景(Vision)

品牌制高点(Dominating)

5、品牌命名(Naming)

6、品牌故事(Story)

7、建立品牌概念(Concept)

8、超级广告语(Slogan)

9、品牌语言体系(Language)

三、品牌战略规划

1、品牌模式选择

n 单一品牌还是多元品牌

n 联合品牌还是主副品牌

n 背书品牌还是担保品牌

2、品牌战略路径

• 品牌导入期

• 品牌诠释期

• 品牌体验期

• 品牌占领期

3、品牌理念识别(MI)

• 品牌使命

• 品牌宗旨

• 品牌精神

• 服务方针

• 品牌作风

• 经营理念

• 管理理念

• 人力资源理念

• 质量理念

• 客户关系理念

• 有效创新理念

• 理财或成本理念

• 职能工作服务理念

• 市场理念

• 生存和竞争理念

• 良性变化理念

• 发展理念

• 资源理念

• 学习理念

• 安全与健康理念

• 成功理念

• 品牌发展格言

• 品牌管理格言

4、品牌延伸规划

品牌事业领域

品牌延伸策略

5、品牌资产管理

l 品牌知名度

l 品牌美誉度

l 品牌忠诚度

l 品牌联想

6、品牌标志设计

7、品牌视觉识别(VI)系统设计

VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。