如何打造：

1、找出特色，确定主题

商场软文的写作目的，无非就是在宣传和进行推广该商场，我们要了解商场的定位以及它的主要特色，这样在进行商场软文写作的时候，就有了清晰的定位和写作特色，这是商场软文的核心内容。找准主题，这是关键的一步。在写之前，先要拿到一张整个商场的剖面图，仔细地了解了每个楼层的经营的产品，还要来了他们的消费者分析报告研究，还要去附近有竞争关系的商场，去看一下他们的客层以及他们商场的特色。

2、蹭用附近热点

我们在写文案时，一定要将商场的特色活动与主题紧密相连。写作的原则就是，要与商场的主题紧密相连。如果附近有摩天轮的话，可以运用到软文中来，举摩天轮的例子，可以名为《爱情摩天轮》，呼应商场以爱为主题。软文可以这样写：如果没有在这个摩天轮前面亲密合影，怎么能够向世界证明我们正在热恋。

这句话的意思就是，但愿所有在热恋的人都要来到这个地方来高调炫耀他们的恋情，也希望他们在这里拍照片发朋友圈，能够增加商场的曝光度。在文案里既要表达“爱”的主题，也要把它的特色尺度都放进文案里，与主题紧密相连，要将这些比较生硬的数字尺度冠上爱的内容。

3、美好的体验场所

在电影《一个购物狂的自白》中，女主角Rebecca说，在每次出去买东西的时候，她感觉到世界都变美好了。当然，我们不鼓励乱花钱，但是我们却可以看到，商场应该被塑造成一个美好体验的场所，就像恋爱一样。而我们写商场软文时，就是把这样的情绪带动出来。

这一篇商场软文里每字每句都在表达该商场时充满爱的地方，我把它定位为恋情引力强大的中心，它有能力把爱辐射到整个商场的每个角落。当你带着像写情书的方式在写一个商场软文的时候，而且是以爱为主题的商场软文，其实是很开心的，也就是说应该抱着谈恋爱的心情来写商场软文，这样写出来的商场软文，才会动人，更加能够与顾客产生共鸣，吸引顾客来到商场。